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315知名企業送健康大型歌舞聯誼會活動策劃方案
作者：湯興奎 時間：2010-3-30 字體：[大] [中] [小]
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歌詠“健康消費”，舞倡“品質生活”——暨3.15知名企業送健康大型歌舞聯誼會活動
時值3.15，由哈爾濱前沿廣告有限公司舉辦知名企業送健康大型歌舞聯誼會活動，旨在提升企業知名度及企業形象，促銷產品，培養消費群。
一、活動形式：
通過路演活動，在3.15當天，宣傳企業本身、產品及產品健康知識，本次活動與3.15年主題相融，使受眾極易對企業及其產品產生好感，有利于培養固定消費群，促銷產品。
二、宣傳形式：
1、電視（哈爾濱生活頻道）：
宣傳天數：15天
播出時長（每天）：一分鐘
2、新晚報
版面：整版
宣傳天數：一天
3、活動現場
活動現場氣氛宣傳一天
三、收費標準：35000元
四、活動具體方案（附后）
活動策劃方案
一、活動策劃背景：
今年的3.15主題是消費與環境，其含義是：“營造安全放心的消費環境，保護消費者的安全權利；倡導健康、文明的消費方式，節約資源；人與自然和諧相處，健康消費，保護環境”。所以，整個活動圍繞3.15主題開展，以一種公益性的方式倡導“行文明消費，做文明市民，節約資源，保護環境”。進一步增強消費安全意識、節約意識、環保意識和可持續消費意識，營造良好的“消費與環境”年主題活動氛圍。企業借此機會，可向消費者展示宣傳產品質量、品牌形象以及售后服務。
二、活動主題：歌詠健康消費，舞倡品質生活暨3.15知名企業送健康大型歌舞聯誼會
三、活動內容及形式：
舞臺活動：
主持人介紹產品健康知識及系列品牌產品、樂隊演唱、舞蹈表演、互動游戲、有獎問答、產品廣告短篇表演、萬人簽名、群眾參與，其樂無窮，宣傳效果顯著。
本次活動分四個階段：每一個階段都有一個小活動主題，一個階段宣傳一個企業及其產品，為時2小時。
四、活動目的：
1、在消費者權益日來臨之際，通過本次活動，可以鍛煉消費者的打假能力和加強受眾消費權益維護意識，有很強的公益性。
2、幫助受眾識別真假標識，倡導公平消費，堅決抵制一切假貨，能增加消費者對產品的好感。
3、有效提高產品的暴光度和知名度，讓受眾更加深刻地認識產品的功能、用途，更多的購買該產品。
4、可以借此公益性活動在各大媒體進行宣傳炒作，將提高產品在消費者心目中地位及形象。
5、通過活動現場氣氛渲染能使消費者現場購買產品，能大大提高產品銷量。
五、活動時間：3月15日 10：00—20：10
六、活動地點：中央大街中央商場門口（暫定）
七、活動宣傳計劃：
活動在哈爾濱生活頻道媒體與新晚報上，自活動預告發布之日起，至活動結束予以全程報道。
（一）、宣傳期限
哈爾濱生活頻道 15天 每天一分鐘。
新晚報 一天 整版廣告
活動現場氣氛宣傳 一天
（二）、宣傳的特點
活動啟動前、后，哈爾濱生活頻道及新晚報，對活動進行多方位的宣傳，是提高企業及產品知名度的良好時機。本次活動宣傳具有以下幾個特征：
1、宣傳形式多樣化
本次活動宣傳媒體有電視、報紙，活動現場氣氛宣傳等，大大提高受眾對企業及其產品的關注率，使活動的宣傳報道更具豐富性、多樣化。
2、宣傳范圍大，受眾群廣
本次活動將涉及到多種行業產品的宣傳及現場促銷，將吸引不同需求的消費者關注活動宣傳。使參加本次活動的企業及產品產生更具吸引力的影響。
3、宣傳費用小，受益大
以最小的投入，去贏得哈市的消費者，是企業參加此次活動的希望。如以同樣的資金，通過其它方式對企業和產品進行宣傳，很難能形成像本次活動這樣規模性、公益性的宣傳攻勢。本次活動宣傳的連續性和遞進性會使宣傳的目的精確化，意義深遠化，影響最大化。
（三）媒體支持內容：
（1）哈爾濱電視臺生活頻道
1、活動宣傳廣告播出
2、活動現場錄制及播出
投放15天，1分鐘/天。
（2）新晚報
整版廣告 投放一天 圖文結合的形式。
（3）、活動現場廣告：
活動現場廣告的信息溝通是活動信息傳播的另一重要途徑，可以為本次促銷活動專門設計活動標志，并且以醒目統一的風格運用于各活動現場廣告上，包括：彩虹門、空飄、條幅、海報、廣告展板、氣模、標語、旗幟、立牌、X展架、宣傳單等進行活動現場烘托氣氛。
主持人現場口播串聯詞加大產品品牌宣傳力度，增加宣傳次數，使循環流動人群能夠聽到并感受產品的魅力。
八、活動流程：
2006年3月15日
—09：00 現場準備、舞臺、燈光、音響搭建調試
09：40—10：00 全場倒記時（全體演員、工作人員就緒、清臺）
10：00—10：20 開場曲（主持人開場白宣布活動進行第一階段、A產品健康知識及現場促銷活動介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
10：20—10：30 樂隊A表演時間
10：30—10：45 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
10：45—10：55 樂隊 B表演時間
10：55—11：25 互動游戲（1）“我要***”（***為產品名）
獎品3份
11：25—11：35 勁舞團表演勁舞
11：35—11：50 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
11：50—12：00 電子琴手現場演奏
12：00—12：10 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
12：10—12：20 樂隊 C表演時間（簽名者進行環保誓言宣誓儀式，可根據現場簽名情況決定）
12：20—12：30 主持人宣布活動進入第二階段（B產品健康知識及現場促銷活動介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
12：30—12：40 樂隊D表演時間
12：40—12：55 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
12：55—13：05 提琴現場演奏
13：05—13：35 互動游戲（2）“你快我慢”
獎品3份
13：35—13：45 樂隊E表演時間
13：45—14：00 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
14：00—14：10 歌曲（男）
14：10—14：25 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
14：25—14：35 歌曲（女）（簽名者進行環保誓言宣誓儀式，可根據現場簽名情況決定）
14：35—14：45 主持人宣布活動進入第三階段（C產品健康知識及現場促銷活動介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
14：45—14：55 樂隊表演時間
14：55—15：10 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
15：10—15：20 模特表演
15：20—15：50 互動游戲（3）“轉轉你我更開心”
獎品3份
15：50—16：00 樂隊表演
16：00—16：15 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
16：15—16：25 歌曲（女）（簽名者進行環保誓言宣誓儀式，可根據現場簽名情況決定）
16：35—16：45 主持人宣布活動進入第四階段（D產品健康知識及現場促銷活動介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
16：45—16：55 歌曲（男）
16：55—17：10 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
17：10—17：20 樂隊表演
17：20—17：50 互動游戲（4）“數字游戲”
獎品3份
17：50—18：00 激情電聲小提琴演奏
18：00—18：15 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
18：15—18：25 樂隊表演
19：25：19：35 產品現場促銷活動介紹及有獎知識問答
獎品3份
19：35—19：55 街舞（簽名者進行環保誓言宣誓儀式，可根據現場簽名情況決定）
—20：10 燃放煙花 萬人合唱（全場燈光、音效配合）
活動結束 主持人致詞
九、游戲說明：
游戲（1）：“我要***”，請6～12人，不同年齡的觀眾上臺，分2組進行。規定每位選手只用一口氣的時間不斷地說“我要***（***為產品名）、我要***、我要***、我要****……”，誰一口氣說的次數最多就為贏。
效果：可讓不同地方口音的現場觀眾上臺表演，富趣味性，同時也加深了現場觀眾對“***”品牌的印象，能起到良好的宣傳效果。
游戲（2）：“你快我慢”，請10位現場觀眾分5組進行比賽，每組1號選手負責用吸管喝杯子里的飲料，每吸一口咽下，就向2號選手發令“跑”，2號選手執托有乒乓球的球拍從起跑點跑至1號選手處，繞1號選手1周后回到起點，1號選手繼續喝，循環往返，最先喝完一杯飲料的一組獲勝。
道具：乒乓球、乒乓球拍、透明杯子、吸管、飲料。
游戲（3）：“轉轉你我更開心”，請6～8人一起參加，以主持人為圓心成圓形站立，按順時針方向隨音樂跑動，跑動的過程中回答主持人的問題，淘汰制。
游戲（4）：“數字游戲”，請6位觀眾參與，通過數青蛙進行比賽，“一只青蛙一張嘴，兩只眼睛四條腿，二只青蛙二張嘴，四只眼睛八條腿……”，依次數下去。互動性強。
效果：能極大的提高現場的人氣，把整場活動推向高潮。
十、效果預估：
通過本次以倡導“健康消費，保護環境”的公益性活動，可以提升企業的形象，增加受眾對企業及其產品的好感。通過現場火爆氣氛，增強現場購買力度，促進產品銷量及后續銷量。以倡導環保的名義制造新聞點，讓社會關注，以此來擴大知名度。通過萬人簽名，拉攏消費群體，培養自己的固定消費群。
十一、活動宣傳費用（每個企業）：
湯興奎，哈爾濱職業經理人、策劃總監、自由撰稿人。從事過醫藥、美容、地產、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業，對企業管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經驗和獨到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com